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【央视新闻客户端】

　　蒂姆?库克斥资 300 万美元增持耐克股票，其持股份额近乎翻倍
。

　　库克的增持举动推动耐克股价应声走高
，此举也被视作对耐克首席执行官埃利奥特?希尔转型重振计划的坚定支持。耐克当下正身陷多重困境，其中包括在华销售额下滑 ，以及关税政策对公司利润造成的冲击 。

　　今年的圣诞季
，耐克能迎来这份暖意与节日向好势头，着实要感谢蒂姆?库克
。

　　这家运动鞋巨头在一份备案文件中披露 ，身为耐克董事会资深成员、同时担任首席独立董事的库克
，近期购入了价值约 300 万美元的耐克股票。

　　此次库克增持 5 万股耐克股票后，其持股总数增至 10.5 万余股 ，持仓市值约 600 万美元
，持股规模近乎实现翻倍 。

　　受该消息提振，耐克股价在周三收盘时大涨 4.64%
。

　　库克的这笔个人投资 ，释放出对耐克现任首席执行官埃利奥特?希尔的强力支持信号。目前希尔正全力推进改革计划
，试图挽救这家业绩承压的运动服饰巨头 。

　　古根海姆证券公司股票研究分析师西蒙?西格尔周三在接受美国消费者新闻与商业频道采访时表示：‘用个人资产真金白银买入股票，就是言行一致
、表明立场的最好方式。无论库克此举的初衷是单纯的投资 ，还是释放支持信号，这份态度都清晰可见
。’

　　耐克同时披露
，公司另一位董事、审计委员会主席罗伯特?斯旺，本周也增持了价值约 50 万美元的耐克股票。

　　希尔任重道远的转型之路

　　希尔于去年 10 月重返耐克出任首席执行官 ，接手时的耐克正面临新兴小众品牌的激烈竞争
，承压明显 。此前耐克尝试转型直面消费者的直营模式 、减少对第三方零售渠道的依赖，最终以受挫收场 ，品牌也亟需重拾往日活力
。用希尔自己的话来讲
，彼时的耐克‘过度依赖促销活动，早已偏离核心’。

　　希尔提出‘赢在当下’的战略方针 ，将发展重心聚焦五大核心板块：企业文化
、产品研发、市场营销 、渠道布局以及线下门店体验 。该战略让耐克重新锚定运动赛道的核心定位
，发力跑步
、篮球、足球和健身训练等品类
。耐克的管理团队也完成了一轮人事调整，多名核心高管获得晋升。

　　在希尔的带领下 ，耐克的复苏之路依旧荆棘丛生 。上周耐克发布的第二季度财报显示
，公司在华销售额大幅下滑，财报披露后耐克股价应声暴跌
。今年关税政策的调整也对耐克的利润造成冲击 ，耐克方面表示，计划通过上调美国市场产品售价的方式
，抵消关税带来的成本压力。截至目前，耐克股价今年以来的累计跌幅已达 18.5% 。

　　库克自 2005 年起便担任耐克董事 ，多年来苹果与耐克的合作从未间断
，双方联手推出过健身类应用程序，也打造过多款耐克定制版苹果手表
。

　　库克对耐克的支持 ，绝非只停留在投资层面
，更是体现在日常细节中。今年早些时候，他在东京苹果门店重装开业的活动上亮相时 ，脚上就穿着一双由日本品牌宫纹旗下匠人工作室‘刺子绣匠人团’设计的定制款耐克飞马菁华版运动鞋
，该设计团队向《商业内幕》记者透露了这一细节 。早在 2024 年苹果新品发布会 、库克发布全新 iPad 系列时，他也曾上脚另一款独一无二的定制耐克球鞋。