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【央视新闻客户端】

最近一段时间
，一款名为“哭哭马”的毛绒玩偶悄然走红，成为许多消费者争相入手的“心头好 ”
。这匹小马没有复杂的功能 ，却以憨态可掬 、略带委屈的形象
，精准触动人们心中柔软的一角，引发情感共鸣和消费热潮。从“缝制失误品
”变身全网追捧的“情绪搭子” 。缝反了的“笑笑马 ”意外走红 ，背后的市场逻辑是什么？

随着马年春节临近
，一款被称为“哭哭马
”的公仔玩具在网络上意外走红，成为浙江义乌市场的爆款产品。（王华斌/人民图片）

这折射出悦己消费的流行 ，反映了从“商品消费”向“体验消费 ”的转变，彰显了其作为新型消费的强劲增长势头
。

悦己消费是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时
，通过购买非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感
、自我确认感的一种消费行为。悦己消费的流行反映出当前消费市场的嬗变：情绪价值逐步取代单一功能价值 ，成为新消费的关键驱动力
，消费观念正在历经从“买有用”到“买开心
”的转型 。

不仅是“哭哭马”，悦己消费场景在不断延伸拓宽 ，内容在不断上新“续更 ”
。从娃衣定制、解压玩具热销
，到“禁止蕉绿
”绿植 、便携按摩仪走俏，再到小众饰品
、小巧包挂备受青睐 ，消费者早已跳出商品“实用至上”的传统单一诉求
，愈发看重产品所承载的情感共鸣与自我表达。这些小而美的消费品，精准契合当代人舒缓压力、表达自我的需求 ，引领着消费新风尚 。人们在消费逻辑上更在意“有意思 ”“有意义
”
，情感满足逐渐成为“愿消费”的重要驱动力，也激活了供给端的创新活力
。

作为新型消费的重要组成部分 ，悦己消费正为消费新业态发展注入强劲动能。

义乌工厂加急赶制“哭哭马 ”订单 、DIY工坊遍地开花
、“国潮生活馆
”成网红打卡地、“体验非遗手作”在社交平台是搜索高频词……小物件撬动大市场，新需求引领新供给 。许多经营主体顺势而为 、主动求变
，努力推出颗粒度更细、愉悦感更足
、体验性更强的产品和服务
。在文旅行业，特色民宿体验、汉服古风拍照进入大众视野 ，解锁更多休闲娱乐方式；在居家行业
，氛围感小夜灯 、治愈系香薰机主打“长情陪伴 ”，给日常生活带来更多“小确幸
”。多样化供给精准对接个性化需求 ，这不仅为消费增长注入柔性活力
，更打通供需堵点，为扩内需开辟出一条接地气
、有温度的新路径 。

扩大内需是构建新发展格局的战略基点 ，以悦己消费为代表的新型消费正是这一基点上的重要支撑
。多点发力
，激发新型消费潜能正当其时。不断满足人民群众对美好生活的需要，顺应人们对情感价值、自我表达的合理追求 ，推动供需精准适配
，从“性价比”迈向“心价比 ”，能充分释放悦己消费的巨大潜力 ，为建设强大国内市场 、畅通经济循环注入源源不断的持久力量 。